Publicité New York New York
Plusieurs publicités sociétales choisissent de choquer pour faire passer leur message. Elles déstabilisent la population, pour qu’elle réalise ce qui se passe dans le monde. D’autre se tourne plutôt vers l’émotion que peuvent provoquer le domaine des arts. La publicité télévisé pour Coalition for the homeless a allié ces deux techniques. Elle utilise la force de l’art, visuel et musical, d’une toute nouvelle façon et vient d’un seul coup nous déstabiliser.
Nous sommes habitués de voir New York comme une ville éclatante, débordante de vie et de culture. C’est les grands magasins et les musées impressionnants, c’est les lumières de Time Square et la musique de Broadway. Les créateurs de cette publicité choquent par leur utilisation de la chanson New York New York, qui exprime la joie de vivre dans cette ville, mais ici chantée par des sans-abris. Le côté glamour de ce lieu s’efface pour laisser place à la dure réalité de plusieurs, que nous choisissons trop souvent d’effacer du paysage.
L’art n’est pas toujours synonyme de beauté, mais arrive toujours à susciter une réaction, ou du moins à faire réfléchir. C’est en allant à l’opposé de ce à quoi on s’attend que cette publicité nous amène à ouvrir les yeux sur la réalité.
Selon moi, elle en a touché plus d’un, car la réflexion qui en suit n’est pas légère. En effet, l’idée du rêve américain, qui est à la base même de l’identité de cette nation, est ici remis en question. Le visionnent nous déprime, on a détourné le tout d’une façon exceptionnellement honnête. Nous ne pouvons y rester froid, surtout pas les New Yorkais qui sont directement interpellés à la fin :
« It’s up to you New York, New York. »
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